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6 livres pour devenir un pro du marketing digital

6 livres pour devenir un pro du marketing digital
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6 livres pour devenir un pro du marketing digital ( Inbound marketing, growth hacking ) et vous donner les clés de lecture du digital indispensables à sa compréhension et sa mise en oeuvre.

Le marketing digital

François Scheid, Willy Fontugne, Grégoire de Montaigu & Renaud Vaillant

Développer sa stratégie numérique

300 pages – 28 € – G 57065

2ème édition

Le marketing digitalEn quelques années, le digital a non seulement bouleversé nos pratiques, mais le marketing tout entier… et ce ne n’est pas terminé !

Comment s’y retrouver dans la jungle des outils et des notions (SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, data marketing, stratégie social media…) ? Comment élaborer une stratégie gagnante ?

Futurs marketeurs ou professionnels qui souhaitez enrichir vos connaissances, cet ouvrage va vous permettre de définir une stratégie marketing « digitale » opérationnelle, de la mettre en œuvre de façon efficace et d’en évaluer les résultats. Vous trouverez ainsi dans ce livre complet, tout ce qu’il faut pour :

  • définir les éléments d’une stratégie digitale efficace : attirer, influencer,convertir, fidéliser ;
  • actionner et combiner les leviers marketing : référencement naturel, publicité, marketing de contenu, affiliation, e-mailling ;
  • maîtriser les ressources des différents canaux : réseaux sociaux, sites web, blog
  • analyser et exploiter les tendances : social, local et mobile ;
  • analyser la multitude de données disponibles sur le Web : data, big data.

Sommaire

Introduction au marketing digital / Définir une stratégie de marketing digital / La plateforme (ou écosystème) digital(e) / Mettre en oeuvre une stratégie de marketing digital / Auditer une situation de marché / Concevoir un site Web / Le référencement naturel (SEO) / Les liens sponsorisés (SEA) / Le display marketing / Affiliation et partenariat / Stratégie social media /L’inbound marketing / L’e-mail marketing / Le marketing mobile / Le data marketing / Mesurer l’efficacité et la performance

Les auteurs

DigitalFrançois Scheid (docteur de l’École polytechnique, MBA d’EM Lyon et ingénieur de Grenoble INP) est professeur à EM Lyon Business School, où il développe les enseignements relatifs aumarketing digital depuis plus de dix ans. Il dirige le Mastère Spécialisé « Entrepreneuriat & Management de l’Innovation ». Il est auteur de plusieurs ouvrages sur le sujet.

Willy Fontugne (EM Lyon) a occupé pendant quinze ans des fonctions marketing dans les secteurs de la distribution et de l’industrie. Il codirige aujourd’hui l’agence inbound Frelonbleu(frelonbleu.com) et accompagne les marques dans la mise en place de leur stratégie digitale.

Renaud Vaillant (EM Lyon) est tombé dans le web dès la fin des années 1990. Il cumule aujourd’hui une riche expérience dans le digital (média, e-commerce, martech…), que ce soit dans des startups ou de grands groupes (Microsoft ou M6).

Grégoire de Montaigu (Paris-Dauphine et EM Lyon) a plus de quinze ans d’expertise en transformation marketing et expérience client, exercées en agence digitale en Europe et en Chine, et, depuis 2014, en insurtech en France. Sa certitude de passionné : les transformations profondes sont devant nous !


Le Grand Livre du Marketing digital 

Rémy Marrone, Claire Gallic

Le Grand Livre du Marketing digitalLe digital n’est plus une option mais une nécessité. Il impacte l’ensemble des pans économiques, sociologiques et politiques de la société. En tant que professionnel ou futur professionnel, ne restez pas en marge de cette révolution pleine d’opportunités.
Ce livre vous donne les clés de lecture du digital indispensables à sa compréhension et sa mise en oeuvre.
Ce que vous allez apprendre :

  • Connaître les fondamentaux et les tendances du marketing digital.
  • Créer un site web et son contenu, le référencer, attirer des visiteurs et analyser la fréquentation.
  • Développer votre image de marque sur les réseaux sociaux et bâtir des communautés engagées.
  • Utiliser des leviers payants tels que la publicité en ligne, les liens et les publications sponsorisées pour décupler la portée de vos messages.
  • Recourir au marketing d’influence pour asseoir votre notoriété.

 

Pour lire ce livre et plonger dans l’univers digital, une qualité est requise : la curiosité. Êtes-vous partant(e) ?

Rémy Marrone : Rémy Marrone est entrepreneur et formateur en marketing digital stratégique et opérationnel depuis 2012. Il exerce auprès d’entreprises et d’étudiants en parcours initial ou en reconversion professionnelle en écoles supérieures.

Claire Gallic : Claire Gallic est responsable communication et marketing chez We Like Travel.
Ex Intuiti, elle est aussi passée par des startups. Elle a été formée à l’université de Rennes 1 en Économie-Gestion. Un parcours qui façonne sa passion pour la culture digitale.


La boîte à outils du Marketing digital 

La boîte à outils du Marketing digital

La transformation digitale dont tout le monde parle, c’est quoi ? Le référencement naturel est il si important qu’on le dit ? Quelle différence entre brand content et content marketing ? Quand faut il s’exprimer sur les médias sociaux ? Qu’est ce que l’inbound marketing ? Le growth Hacking est il une solution efficace ? Comment définir avec précision vos persona ?

Découvrez 60 outils indispensables pour transformer en profondeur vos pratiques marketing ou tout simplement mieux les maitriser.

Chaque outil est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages par schéma de synthèse, l’essentiel en français et en anglais, les objectifs, le contexte d’utilisation, des conseils méthodologiques, les avantages et les précautions à prendre.

Les auteurs

Stéphane Truphème

Créateur de l’une des toutes premieres agences digitales, il conseille aujourd’hui les directions d’entreprise dans leur transformation digital et da,s leur déploiement de stratégies marketing innovantes. Il est également l’un des premiers à avoir introduit la notion d’Inbound Marketing en France.

Philippe Gastaud 

Digital entrepreneur et fondateur de e-Strategic, il accompagne les directions d’entreprises dans la conception et le déploiement de leur stratégie marketing et digitale par des actions de conseil, de communication et de formation.

Liste des contributeurs :
Guilhem Bertholet, CEO Invox – Content Marketing Agency @guilhem
Christophe Boisson, graphiste freelance
Fabrice Brianson, président fondateur de Just Amazing @ab_brianson
Stéphane Couleaud, CEO Webmecanik @scouleaud
Emeric Ernoult, fondateur & CEO Agorapulse @eernoult
Florent Hernandez, CEO Sociallymap @Flo__Hernandez
Sylvie Lachkar , Sales Education Lead, Social Selling evangelist & certified coach – SAP Sales University EMEA & MEE @sylswan
Guillaume Mikowski, Directeur Général de l’agence Brainsonic @guimikowski
Christian Neff, CEA Markentive @Markentive_CEO
Alina Petrova, responsable de Content Marketing chez SEMrush France @AlinaSEO
Sébastien Morizot, VP Digital, @sebarizot
Bruno Scher, Consultant en Management de Projets digitaux @SCHERBruno21
Yann Gourvennec, Author and Entrepreneur, CEO Visionary Marketing @ygouvern
Frédéric Canevet, Product Manager & Blogeur @conseilsmkg
David Victor, Web Project Manager, Fondateur d’UNIKWEB @unikweb
Emilie Ogez, Social Media Planner @eogez
Emmanuelle Leneuf, Journaliste, Fondatrice du FlashTweet @EmmanuelleL9
Pascal Trambouze, Acteur et metteur en scène du social selling B2C @acteurvente
Hervé Kabla, CEO Be Angels @HerveKabla
Alban Jarry, Chief Digital Technology Officer, speaker & author @Alban_Jarry
Yann Dirheimer, Marketing Manager Hootsuite @YannDirheimer
Laure Canart, Directrice Marketing Cegos @LaureCan

Sommaire

  • Définir sa stratégie Marketing digital (Swot, Smart, Persona, Funnel Marketing, Inbound Marketing, Growth Hacking, social selling, objets connectés…).
  • Créer, refondre, optimiser son site Web (étapes de crétation du site, UX, call-to-action, A/B Testing…).
  • Le Owned Media (brand content, content marketing, landing page, SEO, vidéo, médias sociaux…).
  • Le Paid Media (display, affiliation, Native Ad, programmatique…).
  • Le Earned Media (SMO, Buzz marketing, e-réputation, veille, influenceurs…).
  • Mobile Marketing (responsive design, campagnes de push, appli, notifications, géolocalisation…).
  • Médias sociaux (Facebook, LinkedIn, Instagram, Snapchat, YouTube, Medium…)

Le Growth Hacking

8 semaines pour doubler le nombre de vos prospects
Frédéric Canevet, Grégoire Gambatto

  • Le Growth Hacking signifie détourner des systèmes pour accélerer rapidement de la croissance, efficaement et sans budget.
  • Automatiser ses actions, mettre en place des méthodes créatives, analyser des données, faire des tests sont quelques unes de ces techniques.
  • A l’origine associé à de l’informatique, le Growth Hacking désigne aujourd’hui des techniques non conventionnelles pour générer de la croissance.
  • Il permet de maximiser l’acquisition de prospects , d’inciter à l’utilisation du produit, de garder le client actif, d’améliorer la rentabilité des actions.

Le Growth HackingPrésentation du livre

  • Prêt à booster votre business rapidement et sans budget ?
  • J’ai peu de moyens mais je veux booster efficacement mon business.
  • Je cherche une méthode pour structurer ma croissance.
  • Je rêve de techniques pour générer du trafic sur le Web.
  • J’ai besoin d’astuces inédites pour dépasser mes concurrents.
  • Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !

Sommaire

Semaine 1 Avant de vous lancer dans la bataille
Semaine 2 Mettez en place votre camp de base
Semaine 3 Conquérez rapidement vos premiers prospects
Semaine 4 Faites de la Blitzkrieg grâce au content hacking
Semaine 5 Formez vos bataillons et recrutez des mercenaires !
Semaine 6 Occupez le terrain
Semaine 7 Automatisez pour lancer une campagne de propagande
Semaine 8 La montée en puissance, la clé de la victoire

https://www.dunod.com/entreprise-economie/growth-hacking-8-semaines-pour-doubler-nombre-vos-prospects


Inbound marketing 

Inbound marketing au quotidienMode d’emploi, nouveaux concepts, bonnes pratiques, success stories, bons plans, boîte à outils

160 pages – 25 € – G 56720

Fondé sur quatre valeurs du désirl’humour, l’intrigue, l’inattendu, la séduction – l’Inbound Marketing s’inscrit résolument dans une démarche collaborative. Son ambition, faire venir à soi les clients au lieu d’aller les chercher, exige un changement de paradigme axé, au-delà du partage du savoir, sur davantage de partenariat et d’engagements réciproques.

Inbound marketing-skyMais comment attirer les visiteurs et les transformer en clients ? Cet ouvrage répond à cet objectif en proposant de nouveaux concepts, des outils d’aide à la mise en œuvre et de bonnes pratiques. L’ouvrage est illustré de nombreux exemples concrets.

L’Inbound Marketing intègre bien sûr la révolution digitale en se fondant sur le principe suivant : le désir précède le besoin. De plus, l’auteur a tenu à vous faire vivre l’Inbound Marketing au quotidien en approfondissant ses quatre cultures : la Différence, l’Obsession-Client, la Stratégie Digitale et le Brand Content.

Sommaire

Il était une fois L’INBOUND MARKETING

  • LA DIFFÉRENCE ou comment passer de l’indifférence… à la différence
  • L’OBSESSION-CLIENT ou comment vivre sa marque par le regard de ses clients
  • LA STRATÉGIE DIGITALE ou une révolution en marche
  • LE BRAND CONTENT ou la stratégie du contenu de marque, l’impertinence en plus

L’auteur

Gabriel Szapiro est Directeur des Stratégies à l’agence 1min30, agence conseil en marketing et communication, spécialisée en Inbound Marketing. Il est également l’auteur de trois ouvrages sur la communication BtoB aux éditions Eyrolles et de deux autres ouvrages collaboratifs chez

Pearson. Son précèdent ouvrage sur l’Inbound Marketing a été publié chez Jacques-Marie Laffont éditeur. Il intervient également dans de grandes écoles commerciales sur cette thématique.

 

 


La Boîte à outils de la stratégie digitale omnicanale

55 outils et méthodes

Parution :  mai 2017
Internet a révolutionné à la fois le parcours client que la stratégie des marques offrant de nouveaux canaux ( facebook,twitter, blogs, you tube..) et la relation avec celles-ci. Désormais, le consommateur peut interagir sur différents devices( mobile, ordinateur, tablette, bracelet connecté..), sur différents canaux aussi bien en ligne qu’hors ligne.  On comprend bien que la stratégie digitale des entreprises- grandes marques, petites entreprises, start-up, en B to C qu’en B to B voir en B to B to C s’est vraiment complexifiée.
Qu’il s’agisse d’acquisition, via les moteurs de recherche ou d’affiliation , de ciblage en temps réel, de fidélisation, ce livre traite de tous les outils indispensables pour relever les défis qui sont autant d’opportunités pour les entreprises.

Sommaire de La Boîte à outils de la stratégie digitale omnicanale

Digital paradigm shift (La rupture apportée parle digital. L’immédiateté et le rapport au temps. La confiance et l’e-réputation. Parlez- moi de mon lien ave cma communauté. Savoir écouter pour converser. Allier big, small et open data pour faire du marketing prédictif. Accompagner la transformation interne. Brand, Product, target. Marque et territoire. Produit et territoire. Comment séduire ma cible. Brand utility.
Brand Content. Mes ressources mobilisables. Sémantique : le nerf de la guerre. Trouver les bons mots. Prendre en compte la recherche vocale. Prendre en compte la recherche locale. Ecouter les conversations. Trouver les  influents. La Conquête. Inbound marketing. Lancer de nouvelles offres. Recruter de nouveaux fans/ clients dans ma cible. Recruter de nouvelles cibles. Faire adhérer à une idée. Réagir à l’ubérisation. Les robots des moteurs de recherche. Crawling et indexing. Evolution des algorithmes. Définir la structure d’un site. Aide rles robots à comprendre différents types de contenus. Optimiser l’indexation. Avoir un site User Centric. Les indispensables au bon référencement d’un site. Optimiser le balisage. Respecter l’accessibilité web. Penser mobilité&sécurité. Miser sur els contenus. Structurer avec la logique de silos. Refonte et migration. Suivi dela santé du site.  Stratégie d’influence. Sélectionner les univers communautaires.  La communication sociale. Astuces Linkedin. Astuces Facebook&Instagram. Viralité et content marketing. Outils d’analyse. Acquisition, notoriété et faire connaître. SEA. Display, retargeting. Emailing. Affiliation. eRP. Analyse des indicateurs de performance. Fidéliser, mobiliser et faire s’engagerEntrelacer off/on 360°.

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Consultant innovateur dans le domaine des RH et des TIC, Stéphane Poignant décrypte via sa plateforme, l’impact du digital et du numérique sur la fonction RH. Concepteur, formateur au CEPRECO (CCI de Lille), chez IFOCOP, CESI, PIGIER, il est chargé d'enseignement au CNAM de Lille. Stéphane Poignant a créé et a animé Indice RH, site Média de référence dans les Ressources Humaines durant une dizaine d’années.

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