Quand la Chine s’éveille au luxe

Quand la Chine s’éveille au luxe
Rate this post

Quand la Chine s’éveille au luxeLa montée en puissance des marques chinoises

Michel Chevalier et Pierre Xiao Lu

304 pages – 35€- G56524

Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d’Asie et se tourneront alors vers l’Europe et les Amériques.

Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines.

Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe.

Puis, ils revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques de mode et de luxe chinoises essayant de se développer à l’international.

Sommaire

L’émergence des marques de luxe (et de mode) chinoises / Les raisons du succès des marques chinoises / Les noms des marques chinoises / Disposer d’une légitimité nationale forte / Le positionnement produit : à la fois chinois et international / La « feuille de route » la plus efficace / Développer une structure internationale / La communication des marques chinoises / L’aspect juridique / Répertoire 66 fiches sur les principales marques chinoises

Les grandes marques chinoises principales :

Alexander Wang / Anteprima / AutaSon / Bosideng / Bossini / Cha Ling / Chando & Maysu (groupe Jala) /Chow Sang Sang / Chow Tai Fook / Cindy Chao / Dickson Concepts Ltd / Épisode / Erdos / Esprit / Fiyta / Fosun International / Fung Group / Giada / Giordano / Guo Pei / Helen Lee / Herborist / Hiersun-I Do / Jessica / Lao Feng Xiang / Liuli Gongfang / Longio / Magic / Ma Ke – Exception de Mixmind / Ma Ke – Wuyong / Mandarin Oriental Hotel Group / Maotai / Marubi / Mikibana / Ne Tiger / Ochirly / Osiao / The Peninsula Hotels / Ports 1961 / Powerland / Pringle of Scotland / Qeelin / Sand River / Sea-Gull / Shanghai Jahwa / Shanghai Tang / The Shanghai Trio / Shanghai Watch Industry / Shangri-La Hotels / Shang Xia / She Ji Sorgere / Shiatzy Chen / Shui Jing Fang / Stella Luna / Tai Ping Design Center / Tang Tang Tang Tang / The Chinese Timekeeper / Trinity Limited / TSL Jewellery / TTF Haute Joaillerie / Vera Wang / Wenjun / Woo ou Shanghai Woo / Wuliangye / Yue Sai / Zhaoyi / Zhiron

Les auteurs

Michel Chevalier, diplômé d'HEC et titulaire d’un doctorat d’Harvard, enseigne à HEC, à l’Universita Cattolica Milano, à l’Instituto de Empresa de Madrid, à l’Universidade Católica Lisboa, ainsi qu’à Shanghai. Il a publié plusieurs ouvrages de référence sur la gestion des entreprises de luxe, notamment Le luxe en Chine, écrit avec Pierre Xiao Lu.

Pierre Xiao Lu, docteur de l’ESSEC, a été chercheur à Harvard et au MIT. Il est aujourd’hui professeur à l’Université Fudan de Shanghai. Il enseigne à l’ESSEC, à l’Université Paris Dauphine et à L’Universita Cattolica Milano. Auteur d’Elite China : Luxury Consumer Behavior in China, c’est un spécialiste du luxe et de la gestion de marque.

The following two tabs change content below.
Consultant innovateur dans le domaine des RH et des TIC, Stéphane Poignant décrypte via sa plateforme, l’impact du digital et du numérique sur la fonction RH. Concepteur, formateur au CEPRECO (CCI de Lille), chez IFOCOP, CESI, PIGIER, il est chargé d'enseignement au CNAM de Lille. Stéphane Poignant a créé et a animé Indice RH, site Média de référence dans les Ressources Humaines durant une dizaine d’années.

Auteur de l’article : universityrh

Consultant innovateur dans le domaine des RH et des TIC, Stéphane Poignant décrypte via sa plateforme, l’impact du digital et du numérique sur la fonction RH. Concepteur, formateur au CEPRECO (CCI de Lille), chez IFOCOP, CESI, PIGIER, il est chargé d'enseignement au CNAM de Lille. Stéphane Poignant a créé et a animé Indice RH, site Média de référence dans les Ressources Humaines durant une dizaine d’années.

Laisser un commentaire