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Les fondamentaux du SEO et du référencement naturel en 2019

Les fondamentaux du SEO et du référencement naturel en 2019
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SEO – Quand on crée un site Internet avec WordPress , si au départ on est focalisé sur l’aspect graphique de la création du site ( Vais-je parvenir à créer un site qui correspond à mes attentes ? ) rapidement on comprend l’intérêt du référencement naturel ou SEO. A quoi bon investir dans un site Internet si celui ci ne génère aucune visite ! Que vous soyez professionnel du marketing digital ou entrepreneur du Web, la dimension SEO est essentielle mais aussi difficile à appréhender.

Essentiel car votre site / blog est la pierre angulaire de votre stratégie Web. Il doit vous permettre de toucher votre public cible.

Difficile car le SEO met en oeuvre des techniques complexes, nombreuses et changeantes. Je fais référence ici à Google dont l’algorithme change souvent ce qui impacte – parfois de manière brutale – le référencement et le positionnement des entreprises sur le moteur de recherche.

Si comme moi vous aimez faire les choses par vous mêmes, prenez votre mal en patience et appliquez à la lettre tous les Conseils glanés ici et là sur le Web. Ce serait un bon début. Si le cœur vous en dit, creusez la question et formez vous aux techniques les plus poussées du référencement naturel.

Cet article est un condensé des meilleurs conseils et pratiques en matière de SEO et référencement naturel pour l’année 2019. Vous retrouverez en fin d’article le détail des principales sources utilisées.   

Stratégie de Linking à mettre en place

  • Faites de votre site un réseau dynamique de liens internes et externes
  • Créer un maillage interne pour renforcer et préserver le cocon sémantique de chaque page
  • Développer des backlinks provenant de domaines différents
  • Obtenir des backlinks entrants autoritaires
  • Et pourquoi pas des liens depuis Wikipedia
  • Ajouter des liens sortants vers des sites d’autorité
  • Demander un lien à tous les sites qui mentionnent votre site pour accroître vos backlinks
  • Demander à vos fournisseurs de faire un lien vers votre site si vous êtes un site E-commerce
  • Créer des liens entrants vers votre site web
  • Obtenir si possible des liens entrants de qualité, provenant d’une thématique proche de votre site
  • Obtenir des liens entrants provenant de domaines variés ( pas le même)
  • Ajouter au moins 2 liens internes pointant vers chacune de vos pages
  • Prendre le temps de désavouer des backlinks de mauvaise qualité
  • Respecter le Ratio lien dofollow Vs nofollow

  Soigner les Balises META et Hn

  • Une balise title ne doit pas être plus longue que les recommandations de Google
  • Rédiger des balises Title de 70 caractères maximum
  • Présence d’un mot-clé pertinent et qui répond à une requête d’internaute dans la balise Title
  • Mot clé à placer au début dans votre balise title
  • Positionner vos mots clés dans le “title” de la page
  • Attention toutes les meta <title> sont uniques
  • Attention une balise meta description pas plus longue que les recommandations de Google
  • Présence du Mot-clé dans la méta description
  • Prendre soin de vos meta descriptions pour améliorer votre taux de clic (CTR)
  • Une meta description unique à rédiger pour chacune de vos pages
  • Avoir qu’un seul titre H1 par page
  • Ajouter des synonymes de vos mots clés dans les Hn
  • Avoir des attributs ALT pour chacune des images
  • L’ordre des Hn est à respecter
  • Présence des Mots clés pertinents en H2, Hn.
  • Présence de données structurées (issues de schema.org) sur la page
  • Avoir un balisage Open Graph
  • Ajoutez un href lang à votre site

  Optimiser le contenu du site

  • Prendre le temps de définir un maillage interne clair
  • Prendre le temps de créer un contenu qui réponde directement aux attentes de votre buyer persona ( L’avez vous défini d’ailleurs ? )
  • Rédiger du contenu de qualité d’au moins 700 mots / 1000 mots sur chaque page
  • Eviter de copier ou dupliquer du contenu
  • Penser a concevoir des contenus en fonction des requêtes
  • Optimiser / redimensionner vos images pour le meilleur rapport qualité / poids et accélérer le temps de chargement de vos pages et articles.
  • Enrichir les pages mal référencées à faible contenu, les pages existantes qui ont peu de contenu
  • Supprimer les contenus en double sur votre site ou les remettre au gout du jour
  • Fusionner des contenus proches qui risquent de se cannibaliser
  • Rédiger des titres d’articles accrocheurs
  • Identifier vos mots-clés cible en amont du projet
  • Soigner la structure de vos contenus afin de les rendre plus lisibles
  • Enrichir le champ sémantique de vos pages
  • Ne pas oublier d’ajouter régulièrement du contenu à votre blog
  • Ecrire voire réécrire les descriptions de produit sur un site E-commerce
  • Créer des contenus variées et de type vidéos
  • Eviter de cacher du contenu dans votre page
  • Vérifier votre orthographe et votre grammaire

 Actions à mettre en place sur le site

  • Créer un site riche en pages sans abuser
  • Avoir un site responsive design
  • Avoir ou acheter un nom de domaine ayant de l’autorité et de l’age
  • Vérifier qu’un sitemap XML existe bien ..
  • Déterminer si votre site est mobile friendly et en vérifier l’utilisabilité sur mobile
  • Penser à l’indexation Mobile First de Google
  • Tenir compte de l’intelligence artificielle (IA) et de son impact sur le SEO
  • Améliorez la vitesse d’accessibilité de votre site
  • Avoir un site rapide
  • Avoir un plusieurs fils d’Ariane (breadCrumbs) sur votre site
  • Passer votre site en https et en navigation sécurisée
  • Essayer d’avoir un serveur toujours disponible ce qui n’est pas évident si votre site est hébergé sur un serveur mutualisé ou alors priviliégier un site par adresse IP
  • Améliorer le pied de page de votre site
  • Ajoutez des boutons d’actions (CTA) sur les pages de votre site
  • Disponibilité des pages du site au format AMP
  • Proposer beaucoup de partages sur les réseaux sociaux
  • Supprimer les fenêtres publicitaires intempestives sur les mobiles et les interstitiels

  Pour les erreurs 401 et les redirection 301

  • Commencer par effectuer les redirections 301
  • Supprimer les liens cassés
  • Etre vigilant sur les erreurs html (W3C Validator)

  Surveiller les URL de votre site

  • Ajouter pour vos SERPs des données structurées (HTML markups) dans vos pages
  • Focaliser votre attention sur la présence d’URLs « propres » dans les SERP
  • Ne pas oublier de réaliser la redirection de votre domaine sans www
  • Penser à exclure le tracking dans les URL de liens internes
  • L’url de la page doit contenir le mot-clé ou l’expression clé sur laquelle vous voulez qu’elle soit référencée

 Actions à mettre en place sur les Outils Google

Sur Google Search Console

  • Se créer un compte sur Google Search console, déclarer puis relier votre site à l’outil
  • Créer un sitemap à déclarer (soumettre) dans Google Search Console
  • Régler les paramètres dans Google Search Console pour vos URL dynamiques
  • Corriger les erreurs identifiées par Google Search Console
  • Exploiter le potentiel des microdonnées dans Google Search Console
  • Créer un robot.txt et le déclarer dans Google search console

 Le boom des recherches locale et vocale

  • Ajouter des informations « locales » sur votre site
  • Adapter les contenus de votre site à la recherche vocale
  • Créer le contenu en adoptant le ton de conversation pour vous référencer sur les requêtes de recherche vocale.

Bibliographie

(n.d.). 100 Tips Pour Créer Un Site Internet Optimisé Pour Le SEO. Retrieved March 22, 2019, from https://web.archive.org/web/20190322061950/https://www.letop100.net/

(2018, August 4). Les 30 Erreurs SEO WordPress à éviter Ou à Corriger De Toute Urgence !. La Webeuse. Retrieved March 22, 2019, from https://web.archive.org/web/20190322061829/https://la-webeuse.com/erreurs-seo-wordpress/

(2019, February 24). 20 Techniques SEO Faciles à Mettre En Place Pour Améliorer Votre Référencement Naturel | Blog Business / WebMarketing / Management. Blog Business / WebMarketing / Management. Retrieved March 22, 2019, from https://web.archive.org/web/20190322062033/https://www.matthieu-tranvan.fr/search-engine-optimization-seo/referencement-naturel-facile.html

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Consultant innovateur dans le domaine des RH et des TIC, Stéphane Poignant décrypte via sa plateforme, l’impact du digital et du numérique sur la fonction RH. Concepteur, formateur au CEPRECO (CCI de Lille), chez IFOCOP, CESI, PIGIER, il est chargé d'enseignement au CNAM de Lille. Stéphane Poignant a créé et a animé Indice RH, site Média de référence dans les Ressources Humaines durant une dizaine d’années.

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