Innovations – l’étude des marchés qui n’existent pas encore

Innovations – l’étude des marchés qui n’existent pas encore
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Innovations - l'étude des marchés qui n'existent pas encoreUne méthode spécifique et robuste pour lancer vos innovations

Paul Millier

414 pages – 39€ – G 56438

Comment étudier un marché qui n'existe pas encore ?

Lorsqu'une entreprise lance une innovation qui est plus qu'une simple amélioration de performance ou un changement de présentation, elle se trouve dans ce cas. L'innovateur doit alors avoir une représentation claire de ce marché qu'il va contribuer à construire : y a-t-il un marché ? Où est le marché ? Qui sont les clients qui le composent ? Quel produit faut-il pour satisfaire le marché ? Comment attaquer ce marché ?

Cet ouvrage met à disposition de ceux qui innovent, des créateurs d'entreprises, des consultants et des étudiants, une méthode et des outils pour répondre aux problèmes d'analyse des marchés de l'innovation.

· Une méthode fiable et éprouvée qui repose sur une analyse de 200 projets d'innovation ;

· Des exemples qui illustrent les concepts ;

· Une nouvelle édition entièrement mise à jour avec des apports concernant le recueil de l'information par observation, la représentation du marché par la Segmentuition™ et une méthode pour optimiser le développement d'une activité nouvelle.

Sommaire

Partie I Préparation de l'étude

Partie II Collecte de l'information

Partie III Segmentation du marché

Partie IV Analyse technique

Partie V Analyse de l'environnement économique et commercial ou compréhension du marché

Partie VI Diagnostics de la situation marketing d'une innovation

Partie VII Élaboration du plan de développement de l'activité

L'auteur

Paul Millier, ingénieur Arts et Métiers ParisTech, diplômé du MBA d'emlyon business school, docteur en sciences de gestion, est professeur de marketing et de management de l'innovation à emlyon business school et conseiller d'entreprise. ll a dirigé d'innombrables études marketing pour des projets d'innovation et a publié de nombreux ouvrages en marketing et en management de l'innovation.

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Consultant innovateur dans le domaine des RH et des TIC, Stéphane Poignant décrypte via sa plateforme, l’impact du digital et du numérique sur la fonction RH. Concepteur, formateur au CEPRECO (CCI de Lille), chez IFOCOP, CESI, PIGIER, il est chargé d'enseignement au CNAM de Lille. Stéphane Poignant a créé et a animé Indice RH, site Média de référence dans les Ressources Humaines durant une dizaine d’années.

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